9月2日，京东超市礼盒战略媒体沟通会在线上召开，宣布打造礼盒成为行业最高增速品类。为此，京东超市将投入百亿流量，联合品牌方打造近10万款礼盒商品。

京东超市的数据显示，食品饮料生鲜类的礼盒占比最高，达到六成。京东超市食品生鲜类礼盒呈现丰富多样、新潮好玩两大特点。京东超市食品生鲜事业部通过实施商品生产多项赋能、精细化运营、多种营销资源投入三大举措实现礼盒类商品高增速。

据京东超市生鲜采销部总经理周晓舟透露，在今年中秋销售高峰期，京东超市已经推出上百个品类、近万款食品生鲜类礼盒，销售同比增长了64%。其中，定制礼盒表现尤为突出，哈根达斯与卢浮宫博物馆IP定制冰淇淋月饼礼盒专供款实现高达1500W的曝光量。

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如此高的销售增速其实不仅在中秋期间，在今年春节，京东生鲜家有好事年货节定制礼盒成交破3亿。而在未来，食品生鲜类定制礼盒数量增长50%，食品生鲜类礼盒销售额增长达80%。

食品生鲜上百个品类 近万款礼盒中秋上新 中秋销售同比增长64%

这个中秋节，京东超市推出了覆盖上百个品类的近万款中秋礼盒产品，不仅有IP合作款等新潮好玩的实物产品，还拓展出卡券等丰富多样的产品模式。

据了解，京东超市的重点IP合作款产品超12个，包括广州酒家(行情603043,诊股)与中国航天联名的月饼礼盒、美心与蜘蛛侠联名月饼礼盒、哈根达斯卢浮宫IP冰淇淋月饼礼盒、大闸蟹与旺旺联名礼盒等，其中，多款在京东首发的，覆盖明星、卡通、游戏等IP礼盒，可以满足年轻消费者对新潮独特的追求。

对于要求生活品质的消费群体来说，京东超市推出了从原产地直采、全程冷链物流配送的时令地标美味；而重视环保及健康生活的消费者则可以选择滋补干货、海参、橄榄油礼盒以及在全部生产过程实现碳中和的具备环保理念的月饼礼盒。

此外，鉴于消费者的异地及便捷送礼需求，京东超市将卡券类产品，从原有的大闸蟹卡券扩展到了牛奶、鸡蛋、水果礼盒、月饼礼盒等，产品开发量同比增长64%，截止到上周（8月28日），食品生鲜中秋礼盒销售环比增长54%。

商品生产多项赋能 精细化运营 多种营销资源投入三大举措实现礼盒高增长

好产品，更需要好营销，这是品牌商家一直关注的焦点，对此，京东超市也推出了3大举措，从商品生产、运营、营销三大环节帮助品牌商家实现稳定增长。

在商品生产环节，支持IP引荐赋能&C2M定制开发，包含集团IP合作引荐、平台秒杀、PLUS C2M产品专项支持、业务自有IP赋能品牌。

在精细化运营上，覆盖用户链路核心触点，将送礼场景及关键词覆盖黄金流程、搜推场景，上线送礼标签，优先展示送礼人群匹配。

在营销环节，给予专项营销资源匹配，包含长线礼盒场景频道、重要节点资源加磅、平台战略项目共建，比如新品小魔方等。

食品生鲜类定制礼盒：数量增50% 销售额增80% 一类礼盒成交破3亿

依托于从产到销的3大举措，越来越多的商家在京东超市获得确定性的增长。据介绍，今年中秋节，在京东超市的深度参与下，哈根达斯X卢浮宫博物馆IP定制冰淇淋月饼礼盒专供款，通过打造阶梯价格段，开展线上预约、冷链配送的销售形式，借助店铺会员体系，实现高达1500W的曝光量。

而此前年货节期间，京东生鲜推出的“家有好事年货节定制礼盒”项目，则通过进行统一包装设计、站内外营销推广，实现成交破3亿，同比增长28%的销售成绩。

京东超市生鲜采销部总经理周晓舟表示，在未来，京东超市作为高增长、能盈利、确定性的全渠道首选商超，将联动七鲜、华冠等线下渠道形成全域联动，将定制礼盒产品数量保持50%的同比增长，礼盒产品销售实现同比80%的增长，帮助品牌商家建立确定性可持续增长信心，实现高质量发展。

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